SEO (Référencement Naturel)

Définition

Le SEO (acronyme qui signifie Search Engine Optimization, soit en français “Optimisation pour les Moteurs de Recherche“) consiste à utiliser diverses techniques pour mieux positionner son site (ou son application, par exemple) sur les pages de résultat des moteurs de recherche.

En France, le terme “SEO” est de plus en plus utilisé au fil des années et tend à remplacer, même chez le grand public, l’expression équivalente en français : “Référencement Naturel“.

Après avoir pendant longtemps dépendu de facteurs essentiellement techniques, le SEO est devenu, depuis le début des années 2010, un “enfant du marketing”. A ce titre, un bon SEO, pérenne et rentable, est un SEO pensé dès les premiers instants de réflexion : un SEO réussi, ce sont des fondations bien pensées et bien construites.

La démarche de la fin des années 90 / début 2000, qui consiste à créer un site, le mettre en ligne, puis à chercher à optimiser son référencement, est obsolète. Cela reviendrait à construire les fondations d’un immeuble une fois celui-ci habité !

A défaut, un audit SEO sera un préalable indispensable à tout travail d’optimisation SEO. Tout en sachant qu’il s’agira ici le plus souvent de gommer d’éventuels points bloquants et d’apporter quelques menus correctifs, sans pouvoir toucher aux fondations. Si celles-ci sont largement déficientes, le SEO restera affaibli, souvent fortement, pendant toute la durée de vie du site.

De nombreux mythes et autres légendes urbaines circulent au sujet du SEO. Par exemple, certains continuent de croire qu’il faut payer Google pour bien ressortir sur son moteur de recherche. D’autres pensent à l’inverse que faire appel à du référencement payant pénalise directement le site en terme de référencement naturel. Enfin, nombreux sont encore les consultants SEO, agences SEO et autres référenceurs indépendants qui cherchent à vendre mensuellement des “forfaits backlinks” à leurs clients : ceux-ci dépensent alors des sommes parfois conséquentes chaque mois, afin de soutenir artificiellement leurs positions sur Google.

Notons pour finir que le SEO, même s’il n’est pas le plus “sexy” ou le plus médiatisé, reste le levier d’acquisition client le plus performant –  loin devant le SEA, l’email et, bien plus encore, loin devant les réseaux sociaux.

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