Landing page

Définition

Une landing page, également appelée “page de destination“, “page de renvoi” ou encore “page d’atterrissage“, est une page web vers laquelle renvoie un lien hypertexte, le plus souvent au sein d’un e-mail marketing, d’une bannière publicitaire, d’une annonce AdWords, ou d’une publication sur les réseaux sociaux.

Le rôle d’une landing page est donc crucial, puisque il s’agit de transformer le visiteur de cette page de destination en “client” (au sens large : demande de renseignement, inscription à une newsletter, achat d’un produit…).

Il est donc recommandé de concevoir une landing page en fonction d’une campagne donnée et, dans la mesure du possible, d’effectuer des tests afin de déterminer quelle landing page convertit le plus efficacement.

Notons que dans le cas d’une campagne sur Google AdWords, la qualité de la landing page influe directement sur le CPC (Coût Par Clic) que vous allez devoir effectivement dépenser pour atteindre une certaine position.