Baseline

Définition

La baseline, ou “signature de marque” en Français, est un slogan publicitaire rattaché de manière pérenne à une marque, une gamme de produits ou de services ou encore un site web, afin d’asseoir son positionnement marketing.

La baseline est différente d’un slogan publicitaire dans le sens où elle est conçue pour durer dans le temps. Différents slogans peuvent alors être créés, en cohérence avec cette baseline, pour soutenir différents services ou produits.

Par exemple, une baseline particulièrement connue et reconnue est le fameux “just do it” de Nike.

Avoir une baseline est généralement un vrai plus dans le cas d’un site internet professionnel, mais dans le cas où le nom du site est particulièrement explicite il est possible d’en faire l’économie.

Sur un site web, la baseline trouve sa place naturelle sous le logo. Sur Créer Son Site, selon le template de site que vous avez choisi, vous pouvez afficher une signature en dessous du nom de votre site en vous rendant dans Réglages / Général, et en renseignant la ligne à côté de “Slogan”. Comme toujours, n’oubliez pas de sauvegarder vos modifications ! Si le template est prévu pour l’afficher, la baseline apparaître alors sous le nom du site.